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木瓜移动人均收入2500万,研发投入近半,领跑全球大数据智能营销

来源:互联网 编辑:dxw360 时间:2019年05月13日 14:42:00

  在上交所设立科创板是落实创新驱动和科技强国战略、推动高质量发展、支持上海国际金融中心和科技创新中心建设的重大改革举措,是完善资本市场基础制度、激发市场活力和保护投资者合法权益的重要安排。科创板旨在补齐资本市场服务科技创新的短板,是资本市场的增量改革,将在盈利状况、股权结构等方面做出更为妥善的差异化安排,增强对创新企业的包容性和适应性。

  截至5月12日,上海证券交易所共受理了108家企业的科创板上市申请,,北京木瓜移动科技股份有限公司(以下简称:木瓜移动)成为科创板受理的第四家北京企业,木瓜移动拟通过首次公开募股募集人民币11.76亿元,估值约47.04亿元。

  作为一家专注于帮助中国企业出海的基于大数据技术的智能营销企业,木瓜移动拟登陆科创板引起了多方关注。公司自身定位于新一带信息技术企业,匹配国家“一带一路”和“发展大数据”战略,从事的大数据营销业务属于互联网、大数据、云计算与现代服务业深度融合的产业。此外,木瓜移动是目前国内为数不多的可以实现在全球的分布式系统构架下进行大数据智能营销公司,其核心技术在大数据实时同步处理、用户画像、投放策略和算法等方面具有非常领先的优势 。作为目前从事大数据分析行业冲刺科创板的代表,具有样本意义。

  定位新一代信息技术产业,助力新经济企业出海

  证监会在《关于在上海证券交易所设立科创板并试点注册制的实施意见》中表示,在上交所新设科创板主要服务于符合国家战略、突破关键核心技术、市场认可度高的科技创新企业。重点支持新一代信息技术、高端装备、新材料、新能源、节能环保以及生物医药等高新技术产业和战略性新兴产业,推动互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合。

  根据科创板定位, 上交所后续发布了《上海证券交易所科创板企业上市推荐指引》(简称《上市推荐指引》),要求保荐机构要根据科创板定位优先推荐三类企业上市。一是符合国家战略、突破关键核心技术、市场认可度高的科技创新企业;二是属于新一代信息技术、高端装备、新材料、新能源、节能环保以及生物医药等高新技术产业和战略性新兴产业的科技创新企业;三是互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合的科技创新企业。

  具体来看,《上市推荐指引》要求保荐机构应当准确把握科技创新的发展趋势,重点推荐七领域的科技创新企业,在新一代信息技术领域,主要包括半导体和集成电路、电子信息、下一代信息网络、人工智能、大数据、云计算、新兴软件、互联网、物联网和智能硬件等。

  从业务层面看,公司所从事的大数据营销业务属于互联网、大数据、云计算与现代服务业深度融合的产业,贴合科创板定位和上交所的推荐要求。

  从招股书介绍内容看,木瓜移动是一家致力于科学创新、自主研发技术的科技公司。木瓜移动科创板申请中将公司定位为“互联网数据营销技术公司”,招股书中表示,“发行人是一家依靠自主研发技术进行大数据处理分析的公司,主要利用全球大数据资源和大数据处理分析技术为国内企业提供海外营销服务,具体包括搜索展示类服务和效果类服务。公司将客户资料及商品信息通过技术手段推送到海外全球媒体,向全球用户进行展示和推广”。

  公司的招股说明书显示,公司营业收入短短两年间,从2016年5.6亿发展到2018年突破了40亿。公司目前能够覆盖全球超20亿用户的大数据,已经成功帮助近2000家中国新经济企业走出国门,是国内推动新经济企业出海的先锋。如何利用这些用户数据资源,为中国国家经济的国际化战略服务,为“一带一路”的国策服务,木瓜移动无疑做出了成功的尝试。

  木瓜移动对公司未来的发展规划较为清晰。表示公司的未来发展目标是成为技术实力领先、媒介资源全球化、品牌国际化的综合互联网广告服务商。“未来三年公司将借助上市的资金优势,提升技术壁垒,拓宽行业资源,为中国各行各业优秀客户提供全球互联网营销的广告交易撮合、计费及监测的技术支撑、受众客户获取、全球品牌推广等全套解决方案服务。”

  领跑大数据智能营销,年人均收入超2500万

  随着数字化和智能化的发展,大数据已经成为耳熟能详的概念。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息,而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。如果把大数据比作一种产业,那么这种产业实现盈利的关键,在于提高对数据的“加工能力”,通过“加工”实现数据的“增值”。这种加工处理海量数据(行情603138,诊股)的能力正是木瓜移动的核心能力。

  大数据也是国家正在大力推进的发展方向。国务院关于《促进大数据发展行动纲要》)的通知指出,“以企业为主体,加大大数据关键技术研发、产业发展和人才培养力度,着力推进数据汇集和发掘,深化大数据在各行业创新应用”;“通过促进大数据发展,加快建设数据强国,释放技术红利、制度红利和 创新红利,提升政府治理能力,推动经济转型升级。”

  从具体应用层面来看,“数字智能营销”是国务院和工信部定义的“大数据”应用之一,也是目前为止 大数据最前沿最广泛的应用之一,与工业制造,医疗健康,网络安全等应用方向并列。 国家在工信厅信软函文件中将 5 项大数据营销项目认定为国家大数据试点和实践项目,认定了互联网营销产 业中运用大数据技术的必要性和合理性。

  从全球范围看,大数据智能营销与传统营销方式在技术、分析、投放等方面迥然不同,而是依托AI等技术在大数据领域最前沿的应用之一,也是从云计算、神经网络、到算法创新的尝试集中地。全球化的“大数据智能营销”,已经从“辅助营销”,走向“全面提升智能营销效果”,最终会走向“全自动化智能营销”。

  从木瓜移动的年人均收入 (2501.85 万人民币)就能体现出“大数据智能营销”的自动化发展趋势。 全球公认最前沿的 AI 人工智能开源平台—谷歌的 Tensorflow,今年最重要的策略之一就是将基于 Tensorflow 的谷歌云平台应用到“智能营销”建模中去, 并且将木瓜移动定为在中国的重要合作伙伴。

  值得一提的是,木瓜移动是中国为数不多的可以实现在全球的分布式系统构架下进行大数据智能营销的公司。目前在境内的上市公司中, 可类比公司主要还是集中在传统的基于本地构架的数字营销企业,因此,木瓜移动的核心技术在大数据实时同步处理、用户画像、投放策略和算法等方面具有非 常领先的技术优势。

  核心技术赋能,转化成果显著

  对于企业是否具备科技创新能力,《上市推荐指引》也给出了评判标准,保荐机构可通过六个“是否”把握科技创新企业的运行特点,充分评估企业科技创新能力。具体包括要考察企业是否掌握具有自主知识产权的核心技术,是否拥有高效的研发体系,是否具有相对竞争优势,是否具备技术成果有效转化为经营成果的条件等。

  从技术方面来看,主要包括是否掌握具有自主知识产权的核心技术,核心技术是否权属清晰、是否国内或国际领先、是否成熟或者存在快速迭代的风险。

  专利是一个公司技术水平的重要衡量指标。木瓜移动在 2016 年申请了一项在美国专利局注册的专利,并有10项专利正在申请中。此外,还有34项核心技术储备,包括智能优化11项,创意生产2项,内容审核3项,运营平台18项。其中最为重视的是在平台和智能优化领域的技术,木瓜移动正是基于这些技术来扩大业务规模的。 公司积累了全球200多个国家和地区超过20 亿人的目标受众数据,数据规模达到 PB(百万 GB)级别,

  对于上规模的企业,人均产值是企业运营科技使用程度最客观的“表征”。2018 年木瓜移动人均收入达到 2501.85 万元,人均毛利达到 109.5 万元,均在申报科创板企业中名列前矛,尤其人均收入 在所有申报科创企业中排名第一。

  研发投入方面,木瓜移动的研发投入占总费用比和占毛利比都不低于其他申请挂牌科创板的企业; 报告期平均所赚取毛利的20%用于技术投入,报告期的技术投入平均占期间费用的 40%。所有 173 名员工中研发人员为 93 人,占比 53.76%。

  从经营情况看,报告期内木瓜移动的绝大部分收入都是依靠核心技术经营产生的。木瓜移动的技术是平台化的技术体系,通过对用户数据的二次开发积累了海量数据库,通过人工智能算法提升了广告投放的 CTR(转化率)等技术指标,让大量中小企业在有限预算下获得更好的投放价值,技术优势吸引更多的客户到 Papaya 平台进行广告投放。

  公司2018年互联网营销营业收入达43.28亿,增长率达90.97%,互联营销业务毛利增长率42.34%,人均产值和人均毛利增长率分别为88.76%和40.69%。与此同时,互联网营销员工人数增加只有1.17%,技术转化为生产力效果显著。

  随着收入快速增长,源源不断产生的交易数据进入公司营业数据库,为算法迭代准确度的提升提供了持续扩大的数据基础,进入技术升级与营业收入增长 的正向循环。

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